Współczesne dzieci nie tracą zdolności koncentracji – coraz uważniej wybierają jednak treści, którym poświęcają swój czas. Mimo rosnącej popularności smartfonów, platform streamingowych i mediów społecznościowych telewizor wciąż pozostaje ważnym elementem ich codzienności: korzysta z niego około 9 na 10 dzieci w wieku 4–12 lat. Takie wnioski płyną z raportu „Domowa ekonomia uwagi dzieci i rodziców", przygotowanego przez Openfield na zlecenie TVN Media. Badanie przygląda się temu, jak dzieci w wieku 4–12 lat korzystają z mediów, jaką rolę odgrywają w tym rodzice oraz co sprawia, że dana treść naprawdę je angażuje. Raport „Domowa ekonomia uwagi dzieci i rodziców” to spojrzenie na codzienne nawyki medialne rodzin – oparte na rozmowach z rodzicami oraz danych ilościowych.  

Wyniki badania pokazują, że mimo rosnącego znaczenia urządzeń osobistych telewizor pozostaje ważnym elementem codzienności dzieci. Korzysta z niego około 90% dzieci, choć oprócz bycia ekranem dla telewizji linearnej, jest także ekranem dla streamingu, sportu czy gier. 

Jednym z najważniejszych i uspokajających wniosków raportu jest to, że dzieci nie tracą zdolności skupienia. Potrafią angażować się w dłuższe treści, jeśli są one zgodne z ich zainteresowaniami, mają wciągającą fabułę lub dotyczą ważnych dla nich bohaterów. O jakości uwagi nie decyduje wyłącznie czas spędzony przed ekranem, ale także to, czy treść pozostawia trwały ślad – w postaci rozmów, pytań, zabawy czy chęci powrotu do materiału.  

Raport pokazuje również, że wraz z wiekiem dziecka rośnie znaczenie twórców internetowych, rówieśników i rekomendacji algorytmicznych. W coraz bardziej złożonym środowisku medialnym zmienia się także rola rodziców: od osób wybierających konkretne treści przechodzą oni stopniowo do wyznaczania granic i dbania o bezpieczeństwo dziecka. To właśnie rodzice pozostają dla dzieci najważniejszym punktem odniesienia w świecie mediów. 

"Wyniki badania pokazują, że dziś odpowiedzialna i skuteczna komunikacja  wymaga dziś przede wszystkim rozumienia odbiorcy oraz kontekstu, w którym korzysta on z treści. W świecie wielu ekranów liczy się nie tylko to, do ilu osób docieramy, ale także jak wartościowy i dobrze dopasowany jest ten kontakt. Nasze badanie pokazuje, że uwaga dziecka nie jest czymś, co się zdobywa – to coś, na co trzeba zasłużyć dobrą, wciągającą treścią. Raport obala mit o dzieciach, które nie potrafią się skupić. One po prostu bardzo uważnie wybierają, czemu poświęcają swój czas” – mówi Aleksandra Przeździecka, VP Ad Product & Partnership w TVN Media. 

Raport „Domowa ekonomia uwagi dzieci i rodziców” został przygotowany przez Openfield na zlecenie TVN Media na podstawie badań jakościowych i ilościowych przeprowadzonych wśród rodziców dzieci w wieku 4-12 lat.  

Pełny raport dostępny jest pod adresem: https://tv.tvnmedia.pl/raport-domowa-ekonomia-uwagi-dzieci-i-rodzicow